食讯：高档葡萄酒在中国依然走俏 进口价高未必质优

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进口葡萄酒的市场零售价格少则100元，多则几千元到几万元。 不同价格的葡萄酒有什么不同？ 北京某酒业市场部专家刘晓告诉记者，从日常费用来说，参考零售价格，目前国内市场销售的是200-600元等级的葡萄酒。 这个价位的葡萄酒企业品牌很多，相关的国家和第一产区应该都有。 这也是现在国内客户容易接受的价格区间。 但是，这种进口葡萄酒的一部分被认为价格又高又恶毒。

高级葡萄酒在中国依然很畅销

根据 统计，一瓶平均离岸价在2美元左右的进口葡萄酒，批发价达到15-20美元，零售价达到50-80美元，人民币300-500元，价格翻了几十倍。

岳勇介绍说，高级葡萄酒和超高级葡萄酒有相当于中国的市场，波尔多级名庄等高级葡萄酒现在在国内也很受欢迎，不得不承认在商业场合是最重要的。 随着国家经济的迅速发展商业活动越来越密切这些名庄酒出现在各种商业活动中。 名庄葡萄酒可以体面商业活动，尊敬嘉宾，所以这些高端酒在国内还很受欢迎，有存在的市场。

事实上，这类葡萄酒有相当于金砖国家(中国、印度、巴西和俄罗斯)的市场。 这是在经济水平上决定的情况。

但是中国葡萄酒市场的主体还是由中低级葡萄酒组成。 这里想强调的是，我们说的高、中、低级只是按价格区分，其实没有葡萄酒的质量本身和决策性因素，作为农业产品，价格的高低证明了供求关系，但每个顾客的诉求不同，魅力的口感也不同。

非高端酒也是高端酒的价格

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长王祖明表示，高端葡萄酒市场现在也混杂着鱼龙，在原瓶的进口中，一部分确实是中高级酒，一部分在海外不是高级酒，但在国内卖高级酒的价格。

另外，部分还有海外的饮食酒。 有人引进饮食酒，利用国内客户不太成熟，把价格卖给中高档。

在每个国家，饭量的比例最大，通常是人喝饭酒。 但是，中高级市场从好处方面考虑利润较高，因此国内公司也想占领中高级市场，近年来有高端化的倾向。 葡萄酒是完全市场化的产品，在市场层面上，公司为了自己的利益，很多人做中高级酒。 如果客户能接受你的价格，就无可指责了。 作为协会，我们想通过各种途径普及葡萄酒知识，让喜欢葡萄酒的人了解葡萄酒。 这样的话，用了很多年的时间，自然质量差、价格高的产品就无法承受了，肯定会被淘汰。

■ 记者注意

酒标命名成为解除障碍

进入百货商店和超市的进口葡萄酒销售区，或进入进口葡萄酒专卖店，各种语言的葡萄酒标志使顾客烦恼，不知道如何找到真正的进口葡萄酒。

许多客户不能借用葡萄酒的专业说明。 理由很简单。 目前国内没有统一的葡萄酒用语中文翻译。 不同地区的专家，你用的很多，我用的是我，很混乱。

例如，法国的bourgogne既有被称为勃艮第的人，也有被称为布干迪的人。 光这个地方的名字就有十几个人，顾客很难区分。 葡萄品种“sauvignon blanc”的中文名称翻译有“长相思树”、“索味浓”、“[/h 葡萄品种“chardonnay”的中文名称也有霞多丽、夏多内、莎当尼、莎当尼等。

此外，波尔多有名的一级酒庄haut-brion，原本被翻译成红颜容，但很多人当年听说红颜容这个名字就决定喝haut-brion，所以很多人通过喝haut-brion来“红” 关于这个酒庄，民间有奥利安、欧亨、欧比伦、布里昂高地、欧比安、欧比安等称呼。

这些不同的译名可以让大部分客户的头脑变大，在看酒标时不知道什么意思。 但是，由于进口葡萄酒发展迅速，突然有十几个国家的葡萄酒来到了中国，但没有跟上相关知识的中文化。 例如，现在这些葡萄品种、葡萄产区也没有固定的统一翻译。 这对宣传葡萄酒文化，让更多的人理解和喜欢葡萄酒确实有障碍。

■ 价格的影响

“双重逆向调查”可能会导致涨价

今年1-5月法国、智利、西班牙、澳大利亚和意大利是中国葡萄酒进口量排名前五位的国家，其中三个来自欧盟国家，占中国葡萄酒进口总量的52.4%，欧盟各国生产的葡萄酒是中国的消长 7月1日，商务部正式宣布对欧盟原产的葡萄酒开始一年以上的反倾销反补贴调查，价格会进一步上涨吗？

岳勇告诉记者，关于双反调查，还没有得出正确的结果。 但是我不认为我的个体会对结果产生很大的影响。 现在大部分中国顾客对进口葡萄酒没有真正的产地意识和企业品牌意识，即使正反调查有一定的影响，市场空白色很快也会被澳大利亚、南美等新世界葡萄酒国家取代。

黄山认为，如果“双重相反”调查成立，到目前为止的税金将提高2倍左右，会带来涨价，但涨价不是直接上升到顾客头上，而是取决于进口商。 进口商降低自己的利润，承受价格上涨的压力的话，其实双重相反不会影响顾客。 如果进口商要求高利润，涨价一定会转嫁到顾客头上。

但进口商掌握的企业品牌有限，“双反”与欧盟葡萄酒相比，如果这一部分涨价，对智利、澳大利亚、美国等其他葡萄酒生产大国来说，是争夺中国市场的最佳机会。 像新西兰一样，从去年开始免税，智利从年开始免税，所以这些免税国家的价格不受影响。

对客户来说或追求价格，去买其他国家的葡萄酒。 追求企业品牌，稍微提高价格也可以接受。

在此期间，受影响最大的是小酒馆或小酒馆，他们本来产量就很少，如果进入中国的价格增加一倍，对他们来说是非常痛苦的事件。

中国的进口商非常多，有大有小。 这些小进口商可能因此受到非常大的冲击。 他们没有足够的现金来应对价格的大幅度上涨，因为现金流量不足。 如果双重反转成立，很多小销售商都会面临压力。

语录

用中文写葡萄酒不是酒的知识，而是酒的名词。 即使是同样的品种，进口商给的背靠背也会出现不同的翻译，即使是同样的酒馆，大家也会出现不同见解的翻译。 我手中的几本书也有因出版社而异的翻译。 我曾建议上海的几个大进口商们组织协会，在会议上讨论，达成协议。 否则，各谈各的，只会扰乱客户。 但是这个计划似乎不容易完成。 因为更名不仅会重新印刷背书，目录和葡萄酒单也必须一起变更。 而且，没有人愿意低头听别人说。

——全球葡萄酒作家协会中国代表、葡萄酒评论家齐仲蝉