食讯：元气森林：从新logo解码公司快速发展野心

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在《第一财经》金字招牌排行榜上，元气森林以客户的认知度压倒可口可乐再次点燃后，元气森林交换logo也发酵，各种争论在各种新闻媒体、新媒体中可见。

另一方面，根据客人的口感、喜好严格挑选的饮料行业“新王者”。 另一方面，通过改变标志进行的各种推测和争论……媒体的大报道让好奇的网民越来越想知道迅速崛起的健康森林背后隐藏着多少“秘密”。 也许我们可以从朝气蓬勃的森林快速发展史中找到答案。

资料来源:《第一财经》

有一个充满活力的森林的速度

与大多数人的直观认识不同，健康的森林在快消界一直很低调。 这家饮料公司连销量很高的“火”都突然爆发了，无法控制。 健康森林的“爆炸”到底是为什么？

对此，健康森林副社长宗昊在媒体采访中说，健康森林最初成立的是产品中心，不是企业。 这对很多公司来说完全是逆向思维模式。 一位投资者说，现在的创业者有这样的想法:让投资企业融通金钱，画一个大面包告诉投资者未来是如何辉煌的。 事实上，这些企业家连第一步都没有迈出。 结果，有成千上万的企业家，认为能成功的寥寥无几。

“逆行”的方法，让健康的森林从生日开始看起来和其他的不一样:以产品开发为中心的迅速发展模式，这个新兴企业品牌会向顾客的口感妥协。 健康的森林成功后，很多媒体把这家公司的成功，简单地归因于“蹭日系火”、“依靠营销火”、“依靠赞助商火”等表层因素。 每个公司只要找两个明星设计几张海报，就能轻松打败可口可乐这样的国际巨头。

这样简单的依据，显然忽视了元气森林迅速发展背后的“隐藏速度”:元气森林从年开始推出自己的第一款产品——燃茶，年推出气泡水，气泡水挤出正式奠定了元气森林江湖的地位。 看看急速发展的现在，朝气蓬勃的森林产品线。 燃茶4种味道，气泡水8种味道，奶茶3种味道，纯果汁气泡满分3种味道。 除了碳酸路线，健康的森林攻击功能性饮料路线，能源饮料新产品的外星人开发了3种味道，以进口的麦迪茶为原料。 麦迪茶因为富含天然咖啡因，在拉丁美洲地区已经成为了“国民饮料”，97%以上的南美人的习性或一生都喝麦迪茶。 不仅如此，朝气蓬勃的森林有自己的奶品，四种味道平分秋色，其中北海牧场酸奶获得国际上被称为世界食品界奥斯卡的比利时国际风味和质量评价颁发的世界顶级美味四大奖牌，

仅仅三年，健康的森林就从不知道的“小树苗”迅速成长为覆盖许多产品线的巨大“森林”。 也有人说“健康的森林出现后，饮料市场的表加快了”，但这背后也表现出健康森林的强大研究开发能力。

两次都不能通过的同样的“森林”

对于在许多市场上保持快速扩张、味道和粉丝的企业来说，健康的森林标志应该始终不变，是值得关注的“大信息”。 今天朝气蓬勃的森林不仅仅是气泡水企业。 这个新的“森林”需要更简洁、直观和有辨识力的标志。 这也可以认为是这家公司的新誓言。

与旧版本的标志相比，朝气蓬勃的森林新标志更简洁，黑白组的颜色安静地宣传，在年轻的气氛中走进商店。 有人说，在新标志字的行间彰显出朝气蓬勃的森林新野心。

然后，从多而杂的到简洁的，似乎都是食品公司成功后的共同选择。

年，国内有名的方便面公司白象食品集团悄悄地改变了自己的标志。 把放着方便面的天真可爱的白象修好，换成了云状的橙色标志。 据说橙色标志是从中文“品”字发展起来的。 一是白象以食品为主业，传达制造食品航母的意思。 二是传达白象未来生产高质量、放心食品的公司定位。

虽然不独特，但2006年8月，为了使企业形象符合国际趋势，良品店的新版logo从拟人化图形改变为扁平化的复印件。 “良”字通过削减笔画删除左和下半部分，取而代之的是复选标记的线符号。

“每个标志都包含着对公司未来的憧憬，也是解锁成功公司的隐藏密码”。 对公司来说，logo更新的意义还在于为企业品牌带来新的生命力，将符号化纳入顾客视野，深入渗透企业品牌，获得市场竞争力。

健康的森林改变标志的背后，显然是向往新时代的: 2021年，诞生以来，挑战领域，以前流传下来的这家公司，也许正在酝酿新的“青春风暴”。