食讯：碧生源减肥茶被曝 每包价钱价钱不足4分却卖2元

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曾经产品年销售额达到13.7亿的碧生源控股有限企业，日前又暴露了“丑闻”。 最近，“碧生源减肥茶价格不到4分”的消息盛行，据说客户以每包2元的价格购买的产品，除了包装、市场营销等支出外，所谓的“茶”实际上只有3分价值。 业内人士表示，现在保健品的价格虚高是常态。

原料价格仅为4分钟

根据 记者验证，碧生源年发表的年报显示，企业在报告期内实现了销售额约8.742亿元，其中碧生源减肥茶和碧生源常润茶分别实现了销售额3.042亿元、6.662亿元，两种产品的销售额是当年企业营业总额的 关于销售额，碧生源减肥茶当时销售了2.929亿包，碧生源常润茶在报告期间销售了约3.71亿包。

据推算，年碧生源减肥茶、碧生源常润茶的出货单价约为1.04元/包，1.53元/包。 在上述年报中，碧生源发表了年度销售价格，在合计9113.5万元的销售价格中，与原材料相关的价格为2971.9万元，仅占当年营业总额的3.4%，在当年销售的6.639亿包减肥茶和常润茶中，

产品价格受到外部质疑，投资者也没有关注企业的业绩和前景。 据相关媒体报道，从1月9日开始，碧生源理事长赵一弘竟然连续三天出售碧生源。 1月9日和10日，赵一弘以平均每股0.554港元、0.502港元的价格销售碧生源股3129万股和2500万股，与11日销售的2500万股一起，赵一弘在3天内累计减产比例约为5.17%，接近4024万港元 1月11日，碧生源股价暴跌12.5%，盘片跌幅一时达到20%。 之后的几天，碧生源的股价一直在下跌。

对于赵一弘最近的一系列减收行为，有分解者的坦率说法，殊不知碧生源今年3月发表的年度业绩不太理想。 只有赵一弘没有必要为了个人财务安排，对碧生源施加这个风险。 但是，据碧生源宣传方面的回答媒体报道，赵一弘的持股量现在也维持在高水平，超过了60%。 最近的减持行为是大股东的个人财务安排，企业不予评论。 另外，1月14日的禁止销售期间开始后，企业董事将不再进行其他减持行为。

夸张地设为利器

实际上，放眼中国保健品领域，电视和广播等无差别轰炸的广告传播后，“今年的节日不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金，“同样弥补五样”的“黄金搭档”等。 业界人士认为产品的生命周期短成了保健公司的噩梦。

“碧生源肠润茶，不要太瘦啊！ 》碧生源的广告语非常成功，许多媒体说广告是竞争的一大“利器”。 但是，现在，外界质疑通过广告轰炸获得业绩高增长的迅速发展模式，或者不再发挥作用，这种“利器”经常被碧生源暴露于虚假、夸张、违反广告等。

根据 统计，从2006年到2009年，碧生源每年因“未经批准擅自发表”、“虚假普及”等受到处罚。 2007年-年间，碧生源在北京、上海、广东、湖南、辽宁、江苏、内蒙古等地因侵犯客户肖像权、夸大效果、未经认可等原因受到警告，停止销售或取消批发商多次违规。 年初，碧生源因虚假推进、产品效果夸张而再次引起争论。 但是碧生源声称企业上市后播放的所有广告都有批文，处于比较有效期。 因为这没有违反行为。

根据碧生源的招聘证书，北京澳大利亚特舒尔保健品开发有限企业是碧生源的运营实体，也是上市企业碧生源的母公司。 根据北京市工商局的资料，北京澳大利亚特舒尔保健品开发有限企业注册成立时间为2000年9月25日，投资总额30万美元，注册资金30万美元。

这家企业在那一年发表了与碧生源药理相近的减肥茶，据说在央视“315”派对上虚假的普及暴露了要点，之后消失了。 另外，澳大利亚成立7年来一直亏损，第一年经营负债62.75万元。

还能走多远？

“健康食品领域的原料价格低，是整个领域普遍的现象。 ”。 昨天，重庆华森制药有限企业相关负责人告诉《国际金融报》记者，除了直接消费的原料价格外，大量的广告价格、流通费用等投入也占很大的价格比例。 “只有高价才能在价格空之间操作，公司才能获利。 因为这个价格和销售价格的差别很大，变成了常态，但是现在整个健康食品市场都不容易改变这个利益方法。 ”。

数据显示，近年来，中国保健食品产业规模超过2600亿元，在食品产业整体5万多产值中，保健食品所占份额不大，但近年来呈现出稳步增长和良好的快速发展态势。 另外，中国已成为世界卫生(功能)食品产业中被委托进行重要原料供给和制剂加工的国家。 中国保健协会预测，到年底，中国营养和保健食品产值将达到1万元，年均增长20%。

健康食品领域迎来了黄金的迅速发展期，而且市场上存在的顽疾不容忽视。 中国顾客协会的调查数据显示，40%的受访者经常服用健康食品，75%的受访者在近半年内购买过健康食品。 但是，根据这个数据，30%的受访者有购买健康食品上当受骗的经验。 另外，据调查，87.5%的人喜欢虚假和夸张。

“健康食品领域普遍存在准入门槛低、科技含量不高、市场竞争无序的现象。 ”。 上述负责人告诉记者，这个领域普遍存在为快速赚钱而穿透未来的情况，许多公司只是把健康食品作为逐步受益的工具，他们随时准备逃避这个领域。 在这样的环境下，像碧生源一样快速集中在这个行业，希望深耕细作的保健品公司发生了一些变化，受到了更大的压力。

日前颁布《保健食品监督管理条例》的消息再次引起了保健品公司的热议。 该负责人说，随着监督管理的加强，对保健品领域的劣化和规范的迅速发展起到积极的推动作用。 由于有实力的“巨头们”进入了强大的市场，今后5年，健康食品市场的竞争将越来越惨烈吧。

“对现在危机四伏的碧生源来说，竞争压力弥补了自己的短板，在新的挑战中平安度过，笑到最后，还不明白。 ”。 负责人说。 (记者 潘洁)