食讯：茅台放弃“国酒”商标并致歉 实则“以退为进”？

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贵州茅台酒厂(集团)有限责任企业(以下简称“茅台”) 13日晚在官网上放弃“国酒茅台”商标注册申请，取消诉讼申请，向国家商标审查委员会(以下简称“商评委”)道歉。

“我们充分尊重，乐意接受。 前几天，在内部员工联系问题上提出的诉讼申请中，企业依法向北京市知识产权法院申请撤回，同时向国家商标审查委员会及各附属公司表示诚挚的道歉。 ”。 站在起诉商评委和31个机构的第三者风口浪尖上，贵州茅台的“火速”撤回和道歉又引起了热议。

茅台官网上的截图

十几年内几次注册引起了很多异议

虽然没有产品商标注册的果实，但有企业品牌定位推进之名，茅台走过了这样的“国酒”之路15年。 很明显，他不甘于这种“有名无实”的境遇。 因此，十年来，茅台一直向国家商标主管部门提交申请书，申请注册采用“国酒茅台”商标，其他酒企业纷纷提出异议。

据报道，贵州茅台从2001年开始连续9次申请了“国酒”商标，但都没有成功。 截至2005年7月，国家商标部门宣布，当时“国酒茅台”商标初审。 这时，白酒领域的大公司强烈反对，认为“国酒”的商标不应该被茅台注册垄断，在短短三个月的公示期内，国家商标部门一共收到了95份异议书。

年，在提出“国酒茅台”商标申请时，31方包括酒企业、法律事务所、酒类经销商机构再次提出异议。 年末，国家商标部门决定不注册“国酒茅台”商标。 年，茅台集团向商评委提出了复审申请。 今年5月25日，商标委员会再次决定不批准该商标的注册。

因此，今年7月下旬，茅台向北京知识产权法院提交诉讼起诉人的评委，要求评委取消不登记的复审决定，不登记复审申请而作出复审决定。 值得注意的是，除了起诉商的评委外，与白酒公司经常交流的茅台以五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31个机构和公司为第三者。

根据《每日经济信息》，在此期间，酒业、山西汾酒、五谷液相关负责人反对茅台申请“国酒”商标的态度依然没有改变。 局面很快就拔出了弩。

是否要后退？ 撤诉后“国酒”成为公共资源

茅台十几年来无视很多强烈异议促使重新注册“国酒”商标的是什么？ 业界专家表示，商标注册成功后，可以与广告大不相同。 这对重视企业品牌建设的茅台来说，无疑是拉开与其他企业品牌距离的武器。

《中国知识产权报》去年刊登了一篇评论文章，指出贵州茅台的“国酒”之路已经过了15年。 近年来，贵州茅台没有采用“国酒茅台”的文字作为产品商标，但作为国酒进行了企业品牌的定位和广告的推广。 如果真的让贵州茅台通过“国酒”商标的申请，很容易给“国酒”的概念带来混乱，当然会影响其他白酒公司。

白酒分解师蔡学飞认为，茅台已经是事实国酒，在实际运用中，茅台利用国酒的商标拼音特权已经广泛采用国酒概念，但国酒注册关系到国家荣誉和中国酒领域整体利益，需要非常强大的国家贡献和领域贡献

关于茅台的撤销，山东温河王酒业集团总经理肖竹青据经济日报-中国经济网记者介绍，茅台曾经为了自己的利益对整个白酒领域造成过损害，这代表着茅台的成熟。 “中国酒业可持续健康的迅速发展，需要增强所有白酒强企业品牌的敬畏意识，敬畏国家法律法规，敬畏领域规则，尊重公共利益。 今天茅台撤销了诉讼，代表茅台开始考虑领域中坚公司的影响。 ”。 肖竹青说。

另外，针对多年各机构的异议，也有意见认为，这次茅台是从“硬怼”退居“认识他人”的手段，关注的不是国内的白酒兄弟公司，而是世界顶级酒业巨头和结构。

“只有茅台敢以‘国酒’为目标，其他企业品牌只能嫉妒。 如果可以加冕的话，锦上添花。 也不是加冕之王”食品产业评论家、上海交通大学安泰经济管理学院外聘课程的崔凯教授在接受经济日报-中国经济网记者采访时说。

据《糖酒快报》相关报道，撤销投诉后，茅台似乎失去了“国酒”商标纸的法律许可，但受到了社会认可和良好的影响。 迄今茅台持续申请只是保护性的登记，第一是为了防止其他酒业的登记成功。 这次自愿撤销意味着今后任何白酒公司都不能申请国酒商标，显然实现了茅台退进入深耕企业品牌战术的真正目的。