食讯：国内生鲜电商“第一家”易果生鲜申请破产 人去楼空戚戚然

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拿出手机，一键下单，30分钟内就能买到蹦蹦跳跳的生鲜品……很长一段时间里，生鲜业者强烈地吸引了都市年轻人的心，说“速度快”“类别齐全”“服务好”。 年初，生鲜电商开始唱你们我出场的同样的戏，但随着玩家的流入，课程越来越拥挤，竞争白热化，很多落伍者被淘汰了。 前几天，我国生鲜行业的“祖先”级“人物”易果生鲜正式出局。

据澎湃情报，易果生鲜(上海易果电子商务有限企业)、云象供应链(上海云象供应链管理有限企业)、安鲜达(上海安鲜达物流科技有限企业)于今年7月30日进入自主破产重组。 据业内人士分析，生鲜平台竞争淘汰的“加速期”越来越激烈，易果生鲜从鼎盛期到惨淡下台是领域竞争的结果，“谁也不能保证第一名是最后一名，这个领域很残酷”。 一位业界人士说。

茫然:人上楼空曾经领域的宠儿

易果生鲜是我国第一家生鲜电商。 媒体从多个易果生鲜前员工那里证实易果生鲜确实进入了破产重组。 “去年4月，市场部的100多人已经去了几乎一样，企业希望再融资，但没有成功。 ”。 水果新鲜前的员工对媒体说。

记者说，易果生鲜从2005年初开始致力于为重视生活质量的城市中高档家庭提供精品生鲜食材，走的是中高档的“高级路线”，一直名列前茅。

公开数据显示，易果生鲜运营主体上海易果电子商务有限企业成立于2007年2月，注册资本金约3610万元人民币，法定代表人是张谚，淘宝(中国)软件有限企业是其大股东，持股率为16.56%，张

易果生鲜在十年内完成了七次融资。 阿里巴巴及其旗下的云锋基金从年到年作为领投方参与了易果生鲜的a、b、c三轮融资。 累计投资额达数亿美元。 值得注意的是，易果生鲜去年完成的d轮融资中的3亿美元是天猫投资的。 年获得蚂蚁数千万美元的a轮战术投资，第二年易果生鲜获得了天猫生鲜区的独家运营权。

除此之外，易果生鲜于2009年受到苏宁、高盛、私募巨头kkr等的欢迎，在接受苏宁领投C轮融资后，易果生鲜开始供应给苏宁店，其网上生鲜企业品牌“苏鲜”上市。 在2019年智能零售潜力top100排行榜上，易果生鲜排在第5位，今年1月，胡润研究院以市场价格200亿元排名第367位。

沉默:日薄西山现在的领域弃子

领域领袖易果生鲜是如何突然申请破产的？

易果集团联合创始人金光磊向媒体透露，年易果集团gmv达到100亿，比会计年度发表的36亿元增加178%，届时预计年实现利润。 “根据年数据，易果生鲜订单的9成来自天猫超市，显示出很高的依赖性。 ”。

年12月，阿里巴巴去年交给了易果生鲜天猫超市的生鲜运营。 c端天猫失去生鲜运营权后，易果的“供应链”、“冷链物流”、“新零售赋能”三大定位面临严峻考验。

一位易果生鲜的员工在接受媒体采访时分析说，易果生鲜即使在c端迅速发展，也不像预想的那样与箱马关系大，遇到强箱马的易果生鲜的选择转换对b端的决定效果不明显。 “也没有发生特别重要的‘安鲜达’冷链物流。 易果生鲜和天猫最重要的关系是天猫超级生鲜区，这个gmv应该没有达到预想，但就这样消失了。 ”。

2019年12月，易果生鲜旗下的“我厨”官网和app暂停了服务。 易果生鲜今年10月下旬发表了破产重组的消息。

潸然:路线拥挤的水果从哪里去

生鲜行业的迅速发展从年到年资本市场的进入迅速发展，在经过的市场低迷期、洗牌期及新零售探索期，新玩家纷纷涌入，课程逐渐拥挤变窄。

生鲜行业早就面临着残酷的大洗牌、米生、果食助、青年料理等企业品牌相继倒闭。 根据公开数据，2019年以来，除了以前传来的生鲜业外，互联网企业、离线业也相继部署了生鲜业务。 从以京东生鲜、天猫生鲜、拼多为代表的以前就流传下来了b2c自营模式、平台模式，以每天的优生、京东家、唐买为代表的“家”社区模式、以箱马鲜生、7fresh为代表的“店+家”模式，

生鲜行业进入快速发展的瓶颈期，沙滩战争激烈，除了易果生鲜外，吉与生、奇妙生活、萝卜等平台也在2019年暴露了经营困难。

在生鲜平台竞争被淘汰的《加速期》电视剧的激烈竞争中，易果生鲜能否重生涅槃仍在等待市场的回答。