食讯：开业三年的杭州嘉里中心怎么打造“气氛和调性”

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访问杭州嘉里中心几次后，发现这家百货公司不仅是为了在空之间，而且是为了领导杭州人的生活习惯而建立的。

杭州嘉里中心开业三年来，杭州是如何建立稀有的生活习惯场的呢？ 这一期为大家揭发。

在杭州创建自己的商业文化标签

“嘉里牌”kml .音乐节、有机生活节

通过独特的市场活动传达商业理念总是最直接的。 结合杭州嘉里中心举办的各种活动，我们偷看了豹子，发掘了与杭州其他商业不同的宣传思路。

>； 提高杭州年轻人的品味，丰富生活体验

众所周知，许多百货公司通常根据季节和节日安排年度市场活动。 但是，杭州嘉里中心倾向于另辟蹊径，自己举办kml .音乐节、有机生活节等活动，一方面延长活动的影响很大，另一方面确立了嘉里中心在杭州的生活习惯的领先性。

今年3月开始的kml .原创音乐大赛中，在主题企划、文案展示方面，嘉里中心突出了香港资本的商业开发者商业sense，从杭州市场来看，这种形式是很少见的客户的反应吗？

kml .最嘉乐现场kerry music live .从今年3月开始一直活动到10月末，包括一般选拔、投票环节、现场表演等多环节，超过了通常的商业引进现场表演式音乐节的通常计划。

从3月开始，杭州嘉里中心与浙江广播电视集团旗下的浙江音乐调频、明星发起人“好妹妹”等合作，开始了2019kml .原创音乐比赛。 4月末进行了海选，从118个乐队中选出了60个乐队。 5月上旬通过半决赛和决赛，最终选拔了8名选手。

在音乐节活动过程中，嘉里中心有多个身份，有主办者、主办者、联动的各赞助者等。 6月初，kml .原创音乐大会将冠军送到草莓音乐节杭州站的舞台上。 10月末，kml .原创比赛中最嘉音乐人获得了更大的舞台，杭州太子湾公园举办的“不停”音乐节首次公演，看到这里嘉里中心又增加了“工厂牌”的身份。

活动期间，嘉里中心推出了kml .的限定单品，如t-shirt、t bag等，与潮游艺术家进行了跨界合作。

回到商业身份，联合百货公司内质量的餐饮租户给客户以玩耍和饮食的多重体验，这对杭州年轻人品尝越来越多的尖端、流行新鲜的东西有着重要的推动作用。

从kml .活动中看到杭州商业活动形式的创新和对当地商业的引领。 不仅是市场活动和促销，杭州嘉里中心还考虑给顾客、承租人带来越来越多的新体验和互动方法。 百货公司宣传部打破了以前流传下来的固有营销构想，把kml .活动作为“企业品牌”经营。

有效地看，提高了百货商店的客流、销售，给杭州的客户带来了不同的体验，整合了媒体、教育、商业、企业品牌、艺术多维资源，取得了相当好的传播效果。

kml .最嘉乐的现场给年轻人带来了尖端的生活习惯，嘉里中心举办的关于各种生活品味的活动给他们带来了良好的生活习惯。

去年，嘉里中心联合伍德和托克在城市举办了为期三天的“独立咖啡节”，现场有著名的咖啡企业品牌爆裂咖啡、blackrainbow、halfway、sectioncoffee、银盐咖啡等，质量的

今年5月末，嘉里中心与wine·100合作在城市举办了“wine嘉葡萄酒生活节”。 这个活动包括百馀金质量的酒、世界美食、现场音乐表演、有趣的游戏交流、文创商户等，除了现场活动之外，期间还以提高葡萄酒品监教室、手工坊等客户的生活乐趣为目的。

今年10月末，举行了与kml .最嘉的现场live .音乐节结合的“有机生活节organic festival”，与浙江德清莫干山脚下拥有2千亩土地的自然有机天地义远有机农场合作，为城市恢复了秋天的田野。

除了与义远有机农场合作外，来自不同行业的蘑菇空间mogo、laf工厂品牌音乐、mao studio也参加了活动，使整个市场的休闲气氛更好。