食讯：欧阳坤：中国白酒难成世界级奢侈品，茶叶有望

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新网12月22日，电人类无法阻止茅台价格飞涨。 随着春节的临近，53度飞天茅台的市值超过2000元，更强的是茅台被申报了奢侈品的资格。 昨天，世界奢侈品协会的相关负责人发现茅台以前确实和世界奢侈品协会有过接触。 茅台的寓意有可能出现在世界奢侈品协会明年发表的世界100强高级企业品牌报告书中。 为此，记者就茅台的事采访了世界奢侈品协会中国代表处的欧阳坤CEO。

记者:茅台向我们申请奢侈品资格了吗？

欧阳坤:世界上，奢侈品的资格是不需要申请的。 商品的定位总是由顾客和市场来计算。 茅台作为中国地位相当的白酒企业品牌，已经广为人知。 没有必要故意申请奢侈品的资格。 其实，顾客早就有定论了，但不排除茅台竞选世界100强奢侈品。 这样进入欧洲市场的计划有世界一流的奢侈品标签。 比某公司本来的实力大得多，但现阶段，中国白酒是应该做世界级的奢侈品还是任重道远？ 把“茅台”比作奢侈品，到处都只是中国自己的奢侈品，毕竟远离了世界一流的奢侈品价值标准，还有很大的差距。

记者:世界级奢侈品的标准是什么？

欧阳坤:世界级的奢侈品，不仅要属于中国，还必须属于“世界”。 也就是说，我们为世界各国的高端客户服务，拥有全球固定的客户和费用份额。 要做到这一点，你可以在世界上80%以上的发达国家找到客户群体，包括lv、宾利、人头马、古巴雪茄和葡萄酒。 现在，无论中国的白酒、白玉、甚至红木家具等企业品牌多么有名，第一费用集团都是国内，不是一个世界，走出世界，现在也没有被海外的主要顾客认可。 理由只有一个，中国公司没有培养过海外的费用市场。 全球影响大，占有率、顾客基础不足，海外市场的顾客也不擅长中国奢侈品的标准是什么？

记者:如何衡量企业品牌是否世界级，有官方吗？

欧阳坤:是的，世界奢侈品协会对2005年全球化的奢侈品公司进行了风格化定义。

答:全球影响很大，基于企业品牌在世界100多个国家的可靠性，至少80%以上的国家被理解还是听说，首先是通过媒体进行测量。

b :全球占有率根据企业品牌在全球市场中的店铺占有率，指流通渠道的各国比例，一个企业品牌在世界几个国家拥有店铺，是测量全球占有率的重要标准。

c :来自客户的反馈在全球100多个国家/地区拥有自己比较固定的客户和市场集团，根据该客户集团进行采样访问，根据问卷反馈得到反馈映像。

两个公司都具备这些要素，可以称为lv等全球企业品牌。 例如，全球影响大，占有率、顾客反馈比较大，但“茅台”仅在自己的国家具有以上的地位，一旦成为欧洲、北美等市场，就不为主流顾客所知，缺乏全球重要的特征。

记者:中国白酒有机会成为世界级的奢侈品吗？ 比如茅台吗？

欧阳坤:以前做不到。 现在不能。 今后也不简单。 中国白酒本来就是有文化的饮料，可以追溯到秦始皇和中国大唐盛世。 那时没有干邑，没有葡萄酒，中国白酒文化是世界文化。 中国古代文人李白、苏东坡等都迷恋白酒文化，几千年后，中国白酒文化被现代人淡薄了，彼此成了酒桌上的交际工具。 品鉴像法国葡萄酒一样一个人享受白酒，好像已经找不到文化了。 在很多中国人眼里，一个人欣赏法国葡萄酒是一种乐趣，但很多人认为一个人欣赏中国白酒是个酒鬼，缺乏文化和形象。 现在高端茅台是中国的奢侈品代表，茅台是中国自己的奢侈品，没有形成全球份额。 同样的酒。 是全球范围。 法国葡萄酒、干邑、苏格兰威士忌、空腹洛斯伏特加等，这些酒的名声和世界份额比中国白酒大得多，而白酒的制造是中国的顾客标准，很多外国人不太习惯白酒的味道。 制造世界中国白酒需要重新定位文化和战术。

记者:你怎么处理这些问题？

欧阳坤:中国白酒目前最大的问题有三个。 一是海外缺乏白酒标准。 第二是白酒没有大量进入海外流通市场，第三是缺乏海外的认识度。 这三个问题需要处理。 关于第一个标准问题，欧洲人总是可以理解为“白酒会不会伤害我的身体”或者“安全吗”。 欧洲没有标准食品也是客户不可尝试的瓶颈。 处理这些问题，不是一家公司能做到的，而是依靠欧洲流通市场的各个环节，像过程一样，如果不能把中国白酒“写入”欧洲烧酒市场，就不能扩大到世界市场。