食讯：王老吉改名加多宝误导客户 商业竞争应有底线

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年前，加多宝炮制了“王老吉改名加多宝”、“全国销量大的红罐凉茶改名加多宝”等多种广告，非法转移了“王老吉”的无形资产，搭载了“王老吉”企业品牌列车，迅速开拓了市场。 “王老吉”受到严重损害，社会公众引起企业品牌混乱，中国凉茶市场一时陷入混乱。 现在法院最终做出判决，认定加多宝的上述广告构成了虚假的推广。

广告语确实会引起误解

“我本来买了王老吉，但是看到改名广告，我以为加多宝是王老吉，所以买了加多宝。 ”。 客人王先生讲述自己的经验。 由于加多宝虚假广告的广播，顾客的认识一时混乱。

法院认为，从年下半年到年3月，加多宝企业投入了大量且密集的广告，其中包括涉案的“全国销量大的红罐凉茶改名为加多宝”等虚假广告。 而且，根据国内各网站、报纸等媒体大量出现的王老吉凉茶和加多宝凉茶相关网民的提问、报道、评论、转载等，上述广告推广可以认定相关公众混淆了上述两种凉茶产品。 法院控诉广药集团使用引起被告误解的虚假广告语进行传播的行为，认为招致误解的“王老吉”(红罐)凉茶已经改名为“加多宝”(红罐)凉茶，“王老吉”(红罐)凉茶已经不存在，事实根据是

王老吉从未重命名过

与客户的误认相反，实际上王老吉企业品牌一直存在，从未更名过。

根据 法院的审查，广药集团在收回“王老吉”的商标许可权后，组织生产了红色罐装的“王老吉”凉茶(也就是广药王老吉)上市。 从去年5月16日开始，生产“王老吉”红色罐装凉茶的公司发生了变更，但“王老吉”红色罐装凉茶的名称没有变更，“王老吉”继续被采用为凉茶产品的名称。 名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝企业生产的、新投入市场的产品，没有证据显示红罐王老吉凉茶改为加多宝凉茶。 由此，“将全国销量大的红罐凉茶改名为加多宝”等被认定为虚假广告。

广告背后有竞争的特点

根据以上事实，法院判定加多宝企业立即停止采用涉案广告，赔偿广药集团经济损失和合理维权费共计1081万元，并在主流媒体上公开道歉。

北京恒都知识产权代理有限企业执行董事江锋涛认为，在一系列诉讼的背后，争夺实际上是竞争的特征。 “他们提出这么多诉讼是什么，以商标和包装为代表的凝结竞争特征，凝结的商业利益，打凝结的无形资产”相关专家，在失去“王老吉”后，加多宝凉茶通过虚假广告获得了“王老吉”的商誉，“王老吉”

商业广告是现代公司竞争的基本手段，但虚假广告触犯了法律的高压线，不仅涉嫌违反广告法，还涉嫌违反非法竞争法。 我们提倡市场化，但绝不是以欺骗公众为前提的。 公司做广告的时候必须仔细考虑。