食讯：功能饮料逆势增长，奥地利红牛的运动营销

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世界上最大的企业品牌资产数据库brandz将于下月公布最新的年度企业品牌价值排名，新的排名将因这半年的全球新型冠状病毒大爆发而震动。 特别是在费用品领域，利用费用流动开发新产品的企业品牌的成长模式受到很大的影响。 相比之下，在文化基础上继承和构建企业品牌dna的企业品牌价值增长模式可能波动较小，奥地利红牛具有代表性。

根据“2019年世界最有价值的百大企业品牌”的报告，奥地利红牛在饮料类排行榜上占据上位，名列第二。 饮料类排行榜判断不含酒精的速饮产品企业品牌，包括充气软饮、果汁、瓶装水、功能性饮料(运动和能量)、咖啡和茶(热饮和冷饮)、乳饮料。 奥地利红牛是其中唯一实现企业品牌价值两位数增长的功能性饮料企业品牌，增长11%，企业品牌价值达到132.25亿美元，整体膨胀饮料和功能性饮料企业品牌价值增长疲软，下跌时非常明亮

夏天味道的奥地利红牛和特注饮料

与其他排名中的企业品牌不同，奥地利红牛产品种类比较少，有些新开发的味道只在部分地区市场上市，但在极限体育行业的深耕和各运动场景对垂直参与者的魅力依然是大企业品牌价值的 红牛red bull公司成立于1984年，在奥地利本土100%反复生产质量饮料，销售给世界171个国家和地区，迄今为止销售了约750亿罐以上的red bull力饮料。

奥地利红牛的企业品牌格言是为梦想插上翅膀，身心超越界限，致力于独特的体育比赛和流行文化活动的创新。 这是因为与擅长销售的中国红牛不同，奥地利红牛自创立以来被贴上了擅长市场营销的标签。 从最初进入校园的免费赠饮开始，奥地利红牛在营销活动中开发了体育赞助、购买运动队、市场赛车和飞机开发、音乐文化行业扩大等多条道路。

在体育赞助中，奥地利红牛被定位为来自大胆的企业品牌精神上吸引的各运动项目的精英选手，几乎覆盖了所有的竞技场。 特别是在冬季项目、自行车运动、汽车运动等极限运动行业，奥地利红牛在选手和垂直球迷群体中建立了权威地位，红牛的赞助成为了对个人技术或团队技术的重要赞同。

由奥地利红牛赞助的一系列原创极限运动活动除了由运动员赞助外，还包括red bull cliff ping跳水世界巡回赛、red bull x-fighter花样摩托车比赛、red 被称为世界上地位最高的霹雳舞比赛包括red bull bc one、redbubull在内的国际知名。 其中雷舞和全地形滑冰的越野都将是未来的奥运会项目。 也重视民间创新行业的力量，支持举办red bull paper wings纸飞机比赛、red bull soapbox racing肥皂飞车比赛等创新竞赛。

在运动队的所有方面，奥地利红牛是世界闻名的一级方程式队---阿斯顿马丁红牛队、红牛青训练队，以及近年被认为是欧洲足坛星探的足球队---萨尔茨堡红牛队、RB莱布茨 另外，奥地利红牛也赞助了两次在dota2国际邀请赛中获胜的世界唯一的电子竞技俱乐部og。

年进入中国以来，奥地利红牛在核心一线城市进行实体销售，开设了电商渠道，此外还延续了王牌体育营销的血统。 现在引进了red bull bc one、red bull Rubik’s Cube魔方世锦赛等国际系列比赛，中国的极限体育玩家和球迷可以参加全球活动。 另外，中国自由式滑雪选手谷爱凌于2019年底与奥地利红牛正式签约，在奥地利红牛极限运动家庭首次成为中国冰雪项目选手。

奥地利红牛象征性的蓝银包装现代罐

随着中国市场的重要性提高，奥地利红牛也提高了企业品牌的宣传力度，使中国客户更好地认识到这个被“敢死队”包围的企业品牌:红牛不仅是以前意识到的加油站饮料，而且是生活习惯、追求梦想的态度